今年来,丽江市广播电视局立足丽江“世界文化遗产”“世界自然遗产”“世界记忆遗产”三张世界级名片优势,以优化对外拍摄服务为切入点,主动搭建中外文化交流桥梁,推动丽江故事走向世界,成功将资源优势转化为对外交流合作的发展优势,为丽江广电视听领域对外传播探索出新的实践路径。

一、强化政策引领,构建“一盘棋”服务机制

丽江市广播电视局高度重视对外拍摄服务创新,积极完善政策支持及服务内容,吸引《既然出生就环游世界》《你好中国》《北京特快》等3个国际级摄制团队落地拍摄,让丽江成为云南对外文化交流的重要窗口。加强统筹谋划。将加强广电视听领域对外交流合作纳入重点工作内容,分别与新闻办、外办、文旅、公安、古城保护管理局等10余个部门建立了常态化联系机制,统筹协调全市广电视听领域拍摄服务工作。强化协同配合。建立了“市级统筹、区县联动、部门协同”的三级服务体系,形成了“党委政府统一领导、广电部门牵头抓总、相关部门各负其责”的工作格局,实现了影视拍摄服务从“多头管理”向“协同服务”转变。深化交流合作。与中华广播影视交流协会、昆明影视行业协会等国内影视行业协会建立了常态化的沟通协调及合作机制,及时了解行业动态和需求,不断优化服务,让“便利高效”成为丽江对外拍摄的鲜明标签。

二、优化服务流程,打造“一站式”服务平台

丽江市广播电视局坚持“剧组为本、服务为先”的理念,为提升影视拍摄服务效率,着力打造“一站式”服务平台,为影视制作机构提供全流程、精细化的服务。优化服务机制。建立了“一个项目、一名领导、一个科室、一跟到底”的服务机制,为每个影视项目配备“服务专员”,从拍摄前、中、后期“全流程”跟踪协调解决遇到的问题,推动解决拍摄场地、人员、服装等问题20余个。提升服务精度。加强与景区景点、酒店民宿、交通运输、设备租赁、外汇兑换等企业的对接,为剧组提供优质的食宿、交通、器材、服装、群演、外汇兑换等服务。强化品牌营销。积极协调本地媒体大力宣传来丽拍摄节目,提升外国节目在国内的影响力,为影视作品提供展示平台。以对外拍摄带动“拍摄地经济”,打造丽江古城、束河古镇、泸沽湖、玉龙雪山等10余个“拍摄取景地”,带动消费200余万元,实现“文化传播”与“经济发展”双向赋能。

三、加强宣传推广,拓展“立体化”传播渠道

丽江市广播电视局坚持“走出去”与“请进来”相结合,积极拓展宣传推广渠道,不断提升丽江的知名度和影响力。加强城市IP建设。组织全市广电视听媒体通过开设专题专栏、加强首屏首页首条建设、深入采访报道等形式,让更多国外观众感受“有一种叫云南的生活”“舍不得的丽江”独特魅力,让丽江成为人们心中的诗和远方。深耕精品节目创作。指导各级广电视听媒体加强选题规划,狠抓精品创作,推出一批展示丽江独有魅力的优秀作品。截至目前,已有18件作品获省广电局奖项,其中4件作品获省广电局扶持,共获扶持资金4万元,39件优质稿件被全省广电新媒体协作机制宣推。深化媒体合作。依托2025澜湄视听周、2025“全球南方”媒体智库高端论坛、“一带一路”媒体合作论坛,深化与中央、省、市主流媒体及国外媒体的交流合作,邀请国外50余名媒体及网红博主沉浸式体验丽江,以国外视角展现丽江的美。