丽江旅游走上可持续发展之路

来源:丽江日报 日期:2017-07-18 12:17:00 【字体: 视力保护色:

  贯彻五大发展理念 

  丽江旅游业始终遵循保护自然、弘扬文化、彰显特色、融合互推的原则,通过坚持不懈实施品牌引领、基础先行、融合发展、改革创新、扩大开放、区域合作等战略,破解发展难题,厚植发展优势,全面贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享的五大发展理念,使丽江旅游走上了可持续发展的道路。

  一、实施品牌引领战略,树牢丽江旅游旗帜

  始终坚持品牌引领,充分发挥丽江得天独厚的自然与人文资源优势,加快旅游品牌的培育和建设,实现了资源环境保护和旅游发展的双赢。成功打造了以“两山(玉龙雪山、老君山)、一城(丽江古城)、一湖(泸沽湖)、一江(615公里金沙江流域沿线人文风情)、一文化(东巴文化)、一风情(摩梭风情)”为主要代表的丽江旅游品牌。是拥有世界文化遗产丽江古城、世界记忆遗产东巴古籍文献、世界自然遗产“三江并流”核心区域老君山等三项世界遗产的遗产聚集地。先后荣获全球人居环境优秀城市、中国优秀旅游城市、中国最美丽的地方,世界上最值得光顾的100个小城市之一、欧洲人最喜爱的中国旅游城市、中国最令人向往的10个小城市之首、中国青年人首选的旅游目的地、中国魅力城市、中国十大宜游城市、中国十大休闲城市、中国品牌城市、中国最具幸福感城市、最佳国际旅游度假目的地等多项荣誉和桂冠。“丽江”已经成为云南乃至中国一张响亮的旅游名片。

  二、实施基础先行战略,创造共享发展环境

  围绕旅游发展,积极争取各方支持,多方筹措资金,不断加大投入力度,把基础设施建设工作作为重中之重来抓,改善旅游发展条件和环境。建成了民航、铁路、高速公路三位一体的对外立体交通网络,丽江机场1995年通航,2011年成功申报为航空口岸机场,目前,丽江机场有国际、国内、省内60条运营航线,2016年旅客吞吐量达678.5万人次;泸沽湖机场每周执行往返航班8架次,旅客吞吐量达40079人次;丽江火车站平均每天对开9对列车;大丽高速于2013年12月通车,途经8个观景台;丽江至宁蒗二级公路建成通车。英迪格、希尔顿、铂尔曼、金茂君悦、洲际、悦榕、安缦等一批国际知名品牌酒店建成开业,另有丽思卡尔度假酒店等6家在建。丽江古城旅游基础设施保护建设、玉龙雪山景区改造提升、泸沽湖景区开发、老君山国家公园等一批“一体两翼”重大项目建设全面加速。随着基础设施的不断完善,发展后劲进一步增强。

  三、实施融合发展战略,实现协调绿色发展

  旅游、生态、农业、休闲、城镇建设等不断融合发展。旅游与全产业深度融合发展,全力推进全域旅游建设,着力打造丽江山水风光体验之旅、民族文化寻踪之旅、休闲度假浪漫之旅、油画金沙观景之旅、体育运动时尚之旅、特色乡村感受之旅、幸福婚典甜蜜之旅等一批极具吸引力的休闲度假旅游产品。丽江古城至玉龙雪山核心旅游区综合旅游能力日趋完善,泸沽湖摩梭风情旅游、老君山生态体验旅游持续开发,“一体两翼”旅游格局初步形成,高起点、高水平谋划程海旅游开发,科学规划虎跳峡、三股水、长江第一湾、巨甸旅游带,打造“油画走廊”,大力推进乡村旅游发展,积极开发金沙江中游库区旅游,超前谋划华丽高速公路沿线休闲旅游开发。以创意创客为主的雪山艺术小镇,集观光、娱乐、休闲等于一体的宋城旅游区,重点组成了城市休闲度假的旅游功能区。文化产业与旅游产业进一步融合,电视剧《木府风云》、歌曲《月亮花》等一批新的文艺作品受到广泛关注,成功推出《丽江千古情》《丽江恋歌》《云南的响声》《丽江欢腾秀》等文化新品牌,《摩梭摩梭》等演艺项目正在有序筹备中;以纳西婚俗游、摩梭婚俗游、猎鹰文化为主的文化体验游,已发展成为文化体验旅游新业态;将“三多节”“正月十五棒棒会”等民族节庆与旅游结合的意识增强,节庆旅游开始走向产业化、规模化。束河白沙及金山一线花海、拉市玫瑰庄园等,把农基地当公园办,集田园风光、农业业态于一体,兼具旅游观光功能;雪山路延长线的樱花大道,将城市绿化当景观建,成为季节性城市风光,作为核心旅游圈的有效补充,融入城市景观建设,成为全域景区的良好示范。“造珍珠”式的拓展旅游业,使旅游形象不再仅被重点景区、宣传标语代表,而是由城市整体形象系统呈现,旅游产业向着全域全业全民趋势发展。

  四、实施创新发展战略,推动旅游转型升级

  始终坚持改革创新,以敢破敢立,敢闯敢干的精神打造旅游产业。云南旅游第一股玉龙股份成功上市,在全国率先建立“先付款,后旅游”的一卡通旅游结算模式和旅游服务质量诚信监理机制,逐步走出了一条“旅游主管部门+行业协会”的具有丽江特色的旅游管理之路。以旅游标准化引领国际精品旅游胜地建设,成功探索出“标准化管理,人性化服务”为核心的旅游标准化建设模式。在全省率先启动了丽江智慧旅游建设项目,在全省率先建成“全光网市”,推出“玩转丽江”手机APP,云旅游结算平台。2016年2月23日,云南第一个旅游电子商务平台“云丽江”上线运行,成为游客了解丽江、游玩丽江的又一重要窗口。基于“无线城市”和“智慧城市”建设,“互联网+丽江”、丽江旅游大数据、斐讯大数据产业园和斐讯I-LiJiang(爱丽江)无线城市运营等项目陆续启动。探索建立了旅游市场监管综合调度指挥中心+旅警、工商旅游执法支队、旅游巡回法庭、退货监理中心、旅游联合巡逻队、司法调解中心+各涉旅部门+执法履职监督办公室的1+3(6)+N+1的监管模式,并已在全省推广。在全省率先制定了《丽江市旅行社管理办法》及《丽江市旅游经营与服务量化考核细则》《丽江市导游人员接待与服务量化考核细则》和《丽江市旅行社散客营业网点量化考核细则》《丽江市星级饭店、特色客栈经营管理量化考核办法》等行业管理细则,逐步建立健全旅游市场准入、监管、评价和退出机制。深入开展全域旅游示范区和中国国际民族文化旅游目的地创建,促进旅游产业转型升级、提质增效。

  五、实施开放合作战略,打造区域核心优势

  始终坚持对外开放战略,积极扩大对外交流与合作,让丽江走向世界,让世界了解丽江。与新华网等多家知名网络媒体合作,进一步加大媒体网络对丽江的概念宣传。完善丽江旅游形象店、办事处布局,在北京等地设立了驻外办事处、旅游形象店21个,形成了覆盖主要客源市场的宣传营销体系。2015年,丽江旅游文化“移动长廊”昆明至深圳东“丽江号”正式开通;2017年,“丽江号”京昆高铁旅游文化专列正式开通。多次举办“国际东巴文化艺术节”“丽江世界遗产论坛”“人类母系文化学术研讨会”“丽江东方文化论坛”、中国丽江国际当代文学论坛等文化艺术交流会,深化了丽江的文化艺术价值。加强影视宣传,引进并在丽江摄制了《一米阳光》《千里走单骑》《大东巴的女儿》《木府风云》等一批极具影响力的影视力作,制作宣传片,在美国纽约时代广场等重点客源市场做好宣传营销工作,深化与国内外知名旅游城市交流等方式多方位、多渠道、多形式宣传推介丽江,不断扩大丽江对外的影响力,确立“丽江”整体旅游良好的品牌形象。随着丽江在国内外知名度不断提升和品牌效应的形成,吸引了国内外人士来丽江观光、休闲、度假以及投资置业,扩大了人流、物流和资金流,为招商引资,发展外向型经济创造了条件。开展全面广泛的区域旅游合作,加强昆明、楚雄、大理、丽江、迪庆五州(市)区域旅游合作,共建云南旅游精品圈。与昆明、楚雄、大理、迪庆、德宏、林芝、昌都、丽水等地签署了旅游合作协议;与怒江州旅游局、大理州旅发委联合签订了《滇西北四州市五县环老君山旅游区域合作协议书》,共同打造滇西北黄金旅游线路。实现全国最大组团联盟“云美·云南”落地丽江。深化川滇黔十二州市区域旅游合作,打造区域一体化发展格局。与玉树藏族自治州旅游局签订了《澜沧江寻根溯源之旅玉树行备忘录》。加强“大香格里拉”旅游区域合作。随着丽攀高速的推进,丽江与成都、重庆将形成8小时内通达的黄金旅游圈,成为川、滇、渝三地的重要旅游中心之一。